La corrección de los defectos refractivos sigue siendo una necesidad central en salud visual. Sin embargo, en un contexto marcado por cambios en los estilos de vida, mayor interacción con entornos digitales y nuevas demandas funcionales, sociales y estéticas, los lentes de contacto blandos se perfilan como una categoría con potencial de crecimiento en Colombia. En ese escenario surge “Mejora tu vida con lentes de contacto”, una campaña impulsada por Grupo Franja para fortalecer la recomendación y adaptación de esta categoría en el país.
La iniciativa busca promover una mayor adopción de los lentes de contacto blandos a partir de educación continua, trabajo articulado entre industria y profesionales, y acompañamiento a los establecimientos de salud visual. En ese propósito participan cuatro compañías multinacionales líderes de la categoría, en una alianza orientada a fortalecer el desarrollo del segmento desde una visión sectorial. Además de impulsar la recomendación sistemática, la campaña también apunta a fortalecer el rol del profesional y su equipo como educadores del consumidor, así como a generar hábitos de formación continua en esta área.
Como parte de esta estrategia, durante 2026 se están realizando encuentros virtuales mensuales en formato de panel de expertos, con una duración de 60 minutos, además de una actividad presencial en Franja 2026, en Bogotá. La programación comenzó el jueves 26 de marzo con una sesión sobre estrategias de educación, marketing y ventas en lentes de contacto blandos. Continuará el 23 de abril, el 21 de mayo, el 25 de junio y el 23 de julio, también a las 7:00 p. m., con temas orientados a comprender la oportunidad de mercado y a abordar distintos perfiles de consumidores. El 10 de julio se realizará un encuentro presencial enfocado en casos de éxito de la campaña.
En la segunda parte del año, la agenda seguirá con sesiones el 20 de agosto, 24 de septiembre, 22 de octubre, 19 de noviembre y 10 de diciembre, todas a las 7:00 p. m. en Colombia. Los temas incluirán hábitos del sector en la corrección refractiva, lentes de descarte diario, lentes tóricos, multifocales y el cierre de campaña con casos destacados.
La campaña contará además con documentos técnicos de apoyo, piezas gráficas para consumidor, grabaciones disponibles en plataforma y retos aplicables para establecimientos e industria. Su despliegue se apoyará en el ecosistema de medios de Grupo Franja, incluyendo portales, redes sociales, webinars, publicaciones y eventos.
El uso adecuado de lentes de contacto blandos no solo puede ampliar las opciones de corrección visual, sino también aportar a la calidad de vida, al desempeño funcional y a una práctica profesional más integral, moderna y centrada en el usuario. En esa línea, busca fortalecer la cultura de adaptación en Colombia y dar mayor espacio a una solución con amplio potencial de desarrollo en el país.
La campaña y su programación completa pueden consultarse en: https://campanalc.grupofranja.net/
