La marca colombiana Gildi Eyewear desarrolló las gafas oficiales de la Selección Colombia; un producto que combina diseño, identidad y consumo masivo en plena fiebre futbolera y lo que lo convierte en parte del merchandise autorizado por la Federación Colombiana de Fútbol. La colección ya inició su distribución a través de los canales autorizados por la Federación y, además, se proyecta hacia otros mercados latinoamericanos como México y Paraguay; la meta es construir una plataforma latinoamericana donde el eyewear se integre al universo del fútbol, aprovechando el crecimiento del consumo asociado a los ciclos mundialistas.
En un momento donde el fervor por el fútbol activa emociones, símbolos y dinámicas de consumo temático, una empresa nacional decidió ampliar el portafolio tradicional de productos autorizados. Mientras camisetas, banderas y accesorios dominan históricamente este escenario, el segmento óptico permanecía inexplorado. En ese contexto, Gildi, fundada por el empresario Fredy Medina, con más de 30 años de experiencia en la industria óptica, asumió el reto de crear un producto inexistente hasta ahora dentro del universo oficial de las selecciones.
De acuerdo con Medina, la iniciativa llevaba tiempo estructurándose; sin embargo, encontró su oportunidad cuando la empresa autorizada encargada de los productos oficiales buscó un fabricante especializado en gafas que garantizara control directo sobre diseño, calidad y producción. Así, el proyecto avanzó sin intermediarios, priorizando estándares propios de la industria óptica. “Muchas veces creemos que todo está inventado, pero la oportunidad aparece cuando conectamos industrias que nunca se habían encontrado”, afirmó el empresario. Asimismo, precisó que el objetivo no era lanzar un artículo promocional de ocasión, sino un producto estructurado, con diseño definido y protección de lente acorde con el mercado.
La colección está compuesta por gafas deportivas en los colores oficiales de la Selección: amarillo, azul y rojo y se presenta en un empaque diseñado bajo criterios de identidad y experiencia. Cada unidad incluye caja personalizada, bolsa de microfibra y un mensaje institucional que apela a la emoción del aficionado. En consecuencia, el concepto trasciende el accesorio funcional para convertirse en un objeto de recordación. “No es solo una gafa; es emoción, es pertenencia. Es algo que el hincha pueda conservar como recuerdo de su equipo nacional y puede guardarse como se guarda una camiseta histórica”, señaló Medina.
En cuanto a la comercialización, el fabricante no participa directamente en la venta al público. Por el contrario, la distribución está a cargo de los canales autorizados por la Federación, que incluyen plataformas de comercio masivo y puntos estratégicos previamente aprobados. No obstante, algunas ópticas podrían integrarse al esquema mediante procesos de validación y pedidos mínimos, siempre bajo los lineamientos establecidos por la entidad deportiva.
Paralelamente, el modelo ha despertado interés en otros mercados regionales. Actualmente, Gildi avanza en el desarrollo de gafas oficiales para las federaciones de México y Paraguay, consolidando una estrategia latinoamericana en torno a un nicho que hasta ahora no había sido capitalizado por la industria óptica.
Además, el lanzamiento ha tenido impulso en medios y redes sociales, donde comentaristas deportivos e influenciadores han exhibido el producto, fortaleciendo su posicionamiento. En ese sentido, la propuesta evidencia que el mercado óptico puede integrarse a fenómenos culturales de alto impacto, ampliando su alcance más allá del ámbito clínico tradicional y explorando nuevas categorías asociadas a identidad, emoción y consumo masivo.
