Volver a centrar su prioridad en las personas y celebrar la revalorización (y a los valores) de la creatividad humana: este es el mensaje que MIDO pretende transmitir con las fotos tomadas por el fotógrafo de fama internacional Uli Weber.
A partir de hoy, en nuestro sitio web, está abierta la inscripción para los visitantes y periodistas que tengan previsto asistir a la exposición, que tendrá lugar en la Feria de Milán Rho del 8 al 10 de febrero de 2025. Y, una vez más, se adelanta a las tendencias con una nueva campaña de comunicación. Con “Centrarse en el ser humano”, MIDO hace hincapié en la creatividad humana y su capacidad artesanal para crear belleza.
En 2023, cuando se hablaba mucho de inteligencia artificial pero aún eran pocos los que la utilizaban realmente, MIDO lanzó la campaña pionera “Spheres – The Eyewear Universe”, la primera del sector en utilizar la IA para crear imágenes. Ahora, mientras muchos aplican esta tecnología, MIDO prevé una necesidad urgente que ya se percibe claramente en la sociedad: relanzar la inteligencia humana y su capacidad para producir nuevas ideas.
Con estos objetivos, por tercera temporada consecutiva, la dirección creativa de la campaña se confió a Max Galli, en colaboración con Mixer Group. “Imaginé una idea de la belleza que pudiera surgir del saber hacer palpable y material que sólo los «corazones” y las “manos” de los verdaderos artesanos de las gafas saben transmitir”, observó Max Galli. “Un mensaje visual y conceptual que se aleja de la artificialidad de las múltiples inteligencias que pueblan nuestra realidad actual y que devuelve al ser humano el papel central”.
Así surgió la idea de colaborar con un artista de la fotografía, Uli Weber, conocido internacionalmente por su cautivador trabajo en los mundos de la moda, la publicidad y el retrato. Alemán de nacimiento, Weber dominó su arte en Italia, donde desarrolló la capacidad de crear imágenes profundamente dramáticas que combinan misterio, romanticismo y glamour. Sus fotografías son famosas en el mundo de las Bellas Artes y se han expuesto en museos de todo el mundo.
“Me conmovió de inmediato la creatividad expresada por Max Galli en la nueva campaña para MIDO y, trabajar en el plató, con todo el equipo, fue una experiencia preciosa”, comentó Weber. “En “Refocusing on Humans”, utilicé cuerpos para crear esculturas humanas que aluden al mundo de las gafas, donde las manos “enmarcan” los ojos de los modelos y dirigen la atención del espectador, reenfocando las miradas en un intercambio continuo entre espectador y sujeto. Me parece que el resultado es una imagen sofisticada pero, sobre todo, muy comunicativa. Estoy agradecido a Max por haberme invitado a formar parte de este proyecto, y a MIDO, que me permitió hacerlo: celebramos a los seres humanos, pero también el poder expresivo de los ojos, verdaderos protagonistas de nuestra vida cotidiana.”
Intercultural y sofisticado, “Refocusing on Humans” aparecerá en todo el mundo en versión impresa y en Internet y se desarrollará en torno a más de un tema, que se desvelará en los próximos meses.
A partir de hoy está abierta la inscripción de visitantes. El año pasado asistieron más de 40.000 personas procedentes de 160 países. Basta con rellenar el formulario de la web oficial pulsando en este enlace https://www.mido.com/en/entry-pass . Los periodistas pueden inscribirse aquí https://www.mido.com/en/press-registration
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