Cuando se aborda el análisis de las tendencias contemporáneas, resulta fundamental dirigir la atención hacia la Generación Z, nacida entre 1997 y 2012. Este grupo demográfico, conformado por individuos de entre 11 y 26 años, piensa con independencia, creció con la tecnología y ejerce una influencia significativa en las corrientes culturales, especialmente en el ámbito digital. Estos jóvenes determinan en gran medida lo que está de moda, las figuras de relevancia e influyen en las preferencias de consumo. Muchas de las tendencias que crean empiezan en las redes sociales, concretamente en TikTok e Instagram.1 Este acceso a las redes sociales y otras plataformas digitales ha permitido a la generación Z “ver los mundos físico y digital como un continuo de experiencias que mezclan información offline y online para el entretenimiento, el comercio y la comunicación”, según Insider Intelligence.2
La Generación Z está escribiendo un nuevo capítulo en el manual de la moda. En los últimos años, la industria de la moda ha experimentado tres grandes cambios: una tendencia hacia prendas atemporales, un enfoque hacia la practicidad y la usabilidad, así como la adopción de la moda circular. Esta generación respalda cada vez más sus creencias con sus hábitos de compra, favoreciendo las marcas que se alinean con sus valores y evitando las que no lo hacen.
Cada año, Instagram y WGSN se unen para presentar el Trend Talk, un informe que analiza las tendencias anticipadas por la Generación Z para el próximo año. Este informe, basado en una extensa encuesta realizada en Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, India y Corea del Sur, ofrece una visión esencial de cómo se perfila la cultura para el 2024. La importancia de estas tendencias radica en que reflejan los intereses y valores de la Generación Z, que a su vez influyen en la cultura en su conjunto. Esto es particularmente relevante para aquellos que trabajan en el sector de las gafas y buscan conectarse de manera efectiva con esta generación tan influyente. Por encima de todo, la encuesta de Instagram reveló que la Generación Z, como el resto del mundo, tiene la vista puesta en la sostenibilidad de la moda. Según Instagram, es probable que los miembros de la Generación Z compren menos ropa nueva, repitan prendas y compren en tiendas locales. Además, las compras de segunda mano están ganando popularidad y se alinean con la tendencia creciente de la moda vintage. Junto a esto, Instagram informa: “La moda y la belleza van a girar en torno a la individualidad, con casi 1/3 de la Generación Z diciendo que están buscando ser más creativos en su forma de vestir”.1
MODA EN EL SECTOR DE LOS ANTEOJOS
La Generación Z tiene una preferencia marcada por expresar su estilo personal a través de elecciones de moda atrevidas, únicas y a menudo poco convencionales. En el ámbito de las monturas esta generación valora tanto la funcionalidad como el estilo. Asimismo, prefieren los armazones fabricados con materiales sostenibles y de producción ética. Estas preferencias de estilo únicas han tenido un impacto significativo en la industria de las gafas, motivándola a enfocarse en crear productos funcionales y sostenibles. Numerosas compañías ahora utilizan materiales ecológicos como plástico reciclado y madera como el bambú. Además, el amor de la Generación Z por la individualidad ha provocado un aumento de la demanda de monturas personalizables, muchas empresas de gafas ofrecen ahora opciones para personalizar el color, la forma y el tamaño de las monturas, lo que permite a los clientes crear gafas que reflejen genuinamente su estilo.4
Las tendencias en monturas para la Generación Z incluyen desde las gafas de gran tamaño, que cubren una parte importante de la cara, hasta monturas de inspiración vintage, como gafas redondas y ovaladas, y diseños futuristas, como marcos envolventes y gafas de sol con visera. Esta generación tiende a preferir colores vivos y atrevidos, como el rosa y el verde, reflejando su inclinación por expresiones audaces y únicas de estilo.4
En cuanto a los lentes, prefieren aquellos que protejan de la luz azul, reduzcan la fatiga visual y que sean cómodos de llevar durante largos periodos de tiempo. Otra tendencia popular son los lentes de colores llamativos y brillantes.
Es importante considerar que los ojos de la Generación Z, debido a su juventud, dejan pasar más rayos UV y luz azul-violeta, lo que aumenta su vulnerabilidad a los efectos nocivos de estas radiaciones. Además, están en el punto de mira porque permanecen conectados a dispositivos digitales que producen luz azul-violeta y fatiga visual. Para proporcionar una protección adecuada a los ojos de esta generación, se deben utilizar lentes que filtren los rayos UV y la luz azul-violeta, que bloqueen el 100% de la radiación UV-A y UV-B y que reduzcan el deslumbramiento.
Una buena opción para usar en exteriores son los lentes de sol polarizados, que no solo protegen contra los rayos UV, sino que también reducen los reflejos y el resplandor de superficies como el agua, la nieve y el pavimento. Esto puede ser particularmente útil para actividades al aire libre como la pesca o el esquí.
Pero si se quiere usar las mismas gafas tanto en interiores como en exteriores, los lentes con tecnología fotosensible pueden ser una buena opción. Un ejemplo, entre tecnología y moda son los lentes Transitions® Signature® Gen 8™, una alternativa que protege contra los rayos UV y filtran la luz azul-violeta. Estos lentes vienen en siete colores de moda: gris, café, verde, zafiro, amatista, esmeralda y ámbar (oferta que depende de cada país), lo que permite elegir el tono perfecto que refleje la personalidad y se ajuste a cualquier montura.5
Otro ejemplo de alternativas de lentes fotocromáticos que combinan estilo con protección ocular son los lentes Transitions® Style Mirrors™, este tipo de lentes propone moda y estilo al ser lentes que al activarse se oscurecen a espejado en alguno de los colores que ofrece, haciéndolos muy atractivos para el consumidor. El tono que tiene el espejado complementa la propuesta y responde a la necesidad de la Generación Z de contar con lentes más vivos y atrevidos. Esta opción también protege de los rayos UV y filtran la luz azul-violeta, se adaptan a cualquier condición de luz: en exteriores son oscuros espejados y en interiores son claros con un toque de color protector. Además, vienen en cuatro colores: Plata, azul vibrante, bronce y naranja eléctrico.5 Y si quisieran un poco de los dos mundos: unos lentes que sirvan en interiores y en exteriores pero que al estar afuera eliminen el deslumbramiento causado por la reflexión, sin duda la mejor opción serán los lentes Transitions® Xtractive® Polarized™, que son claros en interiores y que al oscurecer polarizan y que como todos los lentes Transitions, bloquean los rayos UV y filtran la luz azul-violeta.
En conclusión. más allá del aspecto estético, la Generación Z también valora la funcionalidad y la protección ocular. Con una mayor conciencia sobre los efectos nocivos de la radiación UV y la luz azul, esta generación busca lentes que no solo complementen su estilo, sino que también protejan sus ojos de manera efectiva.
REFERENCIAS
1. Gen Z Takes on 2024 https://www.visionmonday.com/scene-and-heard/todays-read/ article/gen-z-takes-on-2024/
2. ¿A qué generación pertenezco según mi año de nacimiento y para qué sirve diferenciarlas? https://www.businessinsider.es/generacion-pertenezco-mi-ano-nacimiento-1252626
3. X, Y, Z…Boom: Eyecare for Every Generation https://global.transitions.com/TransitionsCanadaPro/generation/ XYZBoomCourse.pdf.
4. The Future of Eyewear: Adapting to Gen Z's Style Preferences https://boernevisioncenter.com/blog/the-future-of-eyewearadapting-to-gen-zs-style-preferences/#:~:text=Regarding%20 eyewear%2C%20millennials%20tend%20to,hexagonal%20or%20 cat%2Deye%20frames.
5. www.essilor.es/productos/transitions/transitions-style-colors
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