Carrera conmemoró sus 70 años de trayectoria el 8 de julio de 2026 Bogotá, con una celebración que reunió a representantes, distribuidores y socios comerciales del sector óptico de América Latina. Durante el encuentro, Safilo y Eleven Group presentaron las novedades de la marca, su evolución tecnológica y la propuesta con la que busca acercarse a nuevas generaciones de consumidores.
Una celebración con alcance latinoamericano
La conmemoración se desarrolló en un espacio reconocido por su propuesta cultural, gastronómica y arquitectónica, en el que invitados de diferentes países conocieron la nueva colección y compartieron una velada alrededor de la historia de una de las marcas más reconocidas del mercado óptico.
Para Safilo, compañía propietaria de Carrera, la celebración representó una oportunidad para reunir por primera vez en un mismo evento a varios de sus socios comerciales de América Latina.
“Carrera sigue siendo una marca icónica dentro de nuestro portafolio, especialmente en América Latina. Esta celebración nos permitió reunir a nuestros socios comerciales de la región, algo que normalmente se realiza de manera individual en cada país”, explicó David Anabitarte, gerente para América Latina de Safilo.
El encuentro también permitió fortalecer la relación con el mercado colombiano, donde Eleven Group se encarga de distribuir los productos de Carrera en ópticas de diferentes regiones del país.
Setenta años de experiencia y evolución
La trayectoria de Carrera comenzó en 1956 y se ha caracterizado por una propuesta visual audaz, deportiva y vinculada con consumidores que buscan expresar su personalidad a través de las gafas.
Para Cristian Muñoz, gerente de Eleven Group, alcanzar siete décadas en el mercado refleja la experiencia y madurez que ha adquirido la marca sin abandonar su carácter joven y disruptivo.
“Setenta años representan madurez y experiencia. Las ópticas encuentran un producto dirigido a diferentes públicos, pensado para personas audaces, a quienes les gusta mostrarse y no quieren pasar desapercibidas”, señaló.
La marca ha ampliado su propuesta para llegar a hombres y mujeres de distintas edades. Aunque durante varios años Carrera fue asociada principalmente con el público masculino, el crecimiento de su línea femenina ha contribuido a transformar esa percepción.
De acuerdo con Safilo, Carrera Woman, presentada dos años antes de la celebración, obtuvo una respuesta positiva y confirmó el interés creciente de las consumidoras por diseños que conservan la identidad de la marca.
“Carrera no tiene género. Cada vez hay más mujeres consumiendo la marca y vamos a seguir avanzando en ese sentido”, afirmó David Anabitarte.
Nuevas tecnologías elevan el valor del producto
Durante la celebración se presentó la colección más reciente, desarrollada para mejorar tanto la calidad estética como las características técnicas de las gafas.
Entre las principales novedades se destacaron los lentes polarizados y fotocromáticos de alta tecnología, incorporados para ofrecer mayor funcionalidad, diferenciación y valor agregado al consumidor.
Safilo explicó que este proceso hace parte de una estrategia de largo plazo destinada a fortalecer el posicionamiento de Carrera y elevar la percepción de calidad de sus productos.
Las ópticas colombianas también pueden acceder a los lanzamientos internacionales de la marca en periodos cercanos a sus presentaciones en Europa. Según Eleven Group, las colecciones anunciadas durante los encuentros internacionales de febrero en Italia y de octubre en París llegan posteriormente al mercado nacional.
“Las tendencias disponibles a nivel mundial también están al alcance de las ópticas colombianas por medio de Eleven Group”, indicó Muñoz.
Tres colecciones para diferentes estilos
La propuesta de Carrera está estructurada alrededor de tres grandes líneas que responden a distintos estilos de vida y ocasiones de uso.
La colección Active presenta una estética deportiva y dinámica. Dentro de esta categoría se encuentra Carrera Ducati, una colaboración inspirada en el motociclismo, la velocidad y el desempeño.
Signature ofrece diseños oftálmicos más versátiles y sobrios, pensados para acompañar actividades cotidianas, ambientes laborales y consumidores que prefieren una imagen más discreta.
Por su parte, Flag concentra los elementos más reconocibles de Carrera: formas geométricas, dobles puentes, siluetas tipo piloto y diseños llamativos vinculados con la herencia italiana y el espíritu de la Carrera Panamericana, competencia automovilística que inspiró el nombre de la marca.
Una marca que invita a romper las reglas
Después de 70 años, Carrera busca conservar su reconocimiento entre los consumidores tradicionales mientras establece una relación más cercana con públicos jóvenes.
Su estrategia de comunicación se dirige especialmente a personas de entre 20 y 25 años, sin limitar su propuesta a una edad específica. La marca se presenta como una alternativa para consumidores seguros, auténticos y dispuestos a romper las reglas convencionales del estilo.
La celebración en Bogotá evidenció que la trayectoria de Carrera no solo se encuentra en su historia, sino también en su capacidad para renovar las colecciones, integrar nuevas tecnologías y responder a los cambios del mercado óptico.
Con presencia en Colombia a través de Eleven Group y el respaldo internacional de Safilo, la marca inicia una nueva etapa en la que el diseño, la innovación y la diversidad de consumidores continuarán definiendo su identidad.
