En un momento en que la industria óptica acelera su transición hacia soluciones más digitales, personalizadas y apoyadas en inteligencia artificial, Novar decidió fortalecer su estructura comercial internacional en una región que hoy resulta estratégica para su crecimiento. En este contexto, la compañía anunció la incorporación de Álvaro Alcalá Pérez a su equipo comercial internacional, con la responsabilidad de impulsar el desarrollo del negocio y atender a los clientes en México, Centroamérica y el mercado hispanohablante de Norteamérica.

La decisión, según explicó oficialmente la empresa, responde al interés de consolidar su presencia en una región con alto potencial de crecimiento. En el comunicado, Novar señala que Alcalá asumirá “la responsabilidad del desarrollo comercial y la atención de clientes en México, Centroamérica y el mercado hispanohablante de Norteamérica, fortaleciendo nuestra presencia en una región estratégica y con un alto potencial de crecimiento para la compañía”. La elección de su perfil se apoya, añade la empresa, en su trayectoria dentro de la industria óptica, su experiencia en desarrollo de negocios y dirección comercial, y su participación activa en el ámbito académico y gremial de la optometría.

La empresa busca fortalecer el posicionamiento de su portafolio tecnológico entre laboratorios ópticos, profesionales de la salud visual y nuevos socios estratégicos, en un escenario donde la automatización, el diseño digital y la experiencia del usuario en óptica han ganado un peso cada vez mayor. En esa línea, Novar indicó que la incorporación de Alcalá forma parte de su plan de expansión internacional y refuerza su compromiso de ofrecer un acompañamiento más cercano a sus clientes, con el propósito de impulsar “la innovación, la transformación digital y nuevas soluciones para la industria óptica”.

De acuerdo con Alcalá, su llegada tiene como objetivo expandir el alcance de la compañía en esos mercados, a partir de un portafolio que combina desarrollo de producto, inteligencia artificial y herramientas para ópticas y laboratorios.

Sobre este aspecto, Alcalá detalló que Novar trabaja en el desarrollo de diseños de progresivos para talla digital a través de laboratorios Free Form, una de las líneas que ha marcado la identidad técnica de la empresa. A ello se suma, según explicó, una nueva etapa en la que la inteligencia artificial se aplica no solo al desarrollo de diseños para lentes de control de miopía, sino también al de lentes progresivos, con lo que la compañía amplía su enfoque hacia uno de los segmentos que más han crecido dentro del sector de la salud visual.

El portafolio también incluye filtros terapéuticos, deportivos y de biohacking, una combinación que deja ver que la estrategia de Novar no se limita a los progresivos digitales, sino que busca responder a distintos segmentos en los que el diseño del lente, la funcionalidad y la personalización adquieren mayor relevancia para el usuario final. Esa amplitud de la propuesta es, justamente, uno de los elementos que Alcalá deberá posicionar en una región caracterizada por mercados diversos y con distintos niveles de madurez en la adopción tecnológica.

Otro de los desarrollos que mencionó fue Digital Center, una herramienta con la que Novar busca transformar la experiencia del usuario en la óptica, especialmente en procesos como la toma de medidas y la visualización del resultado final de los lentes. Según explicó, esta plataforma utiliza inteligencia artificial para personalizar la atención y mejorar la precisión en la adaptación. En otras palabras, el trabajo comercial que asumirá Alcalá no solo estará ligado a la venta de diseños o filtros, sino también a la difusión de herramientas orientadas a modernizar la relación entre óptica, laboratorio y paciente.

La incorporación de Álvaro Alcalá Pérez, entonces, se enmarca en una etapa en la que Novar busca crecer con más estructura en una región clave, apoyándose en un perfil que combina experiencia comercial, conocimiento técnico y cercanía con el ámbito profesional de la optometría. 

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