Estas son algunas de las estrategias de marketing digital para los profesionales que desean desarrollar y hacer crecer sus establecimientos de salud visual:
Posicionamiento en buscadores (SEO): Si bien las referencias y el boca a boca siguen siendo la forma en que algunos de sus pacientes lo encontrarán, hay muchos que acudirán a su consultorio u óptica tras una búsqueda de Google y una investigación en línea.
Es por esto que el SEO, o la optimización de motores de búsqueda, es más importante que nunca. Su sitio debe ser optimizado con palabras clave relacionadas con la optometría, como también para cualquier especialidad o tratamiento que ofrezca.
Marketing de redes sociales y blog: el marketing en redes sociales puede ser un elemento vital de su estrategia de marketing. Se debe elegir una o dos plataformas de redes sociales, que sean muy útiles y centrarse en mantenerlas actualizadas. En ellas se deben responder preguntas frecuentes, publicar historias de éxito, mostrar nuevos dispositivos o métodos de tratamiento, esto también se puede hacer por medio de videos. Es importante alimentar periódicamente el blog y vincularlo con las publicaciones en redes sociales.
Publicidad de pago por clic (PPC): el pago por clic, o la publicidad PPC, consiste en anuncios que se pagan cada vez que un usuario hace clic en ellos, por lo que en lugar de pagar simplemente para que las personas vean un anuncio, se están comprando visitas al sitio web.
Se deben ejecutar campañas diferentes y específicas con páginas de destino específicas, por ejemplo, una campaña de PPC podría centrarse en la detección de enfermedades oculares, por ejemplo, mientras que otra podría centrarse en diagnóstico con OCT.
Las plataformas de PPC incluyen AdWords de Google y anuncios de Bing y Yahoo, y sería ideal utilizar los tres para atraer la mayor cantidad de visitas al sitio.
Email y marketing de contenidos: si realmente se quiere que el marketing tenga impacto, se necesita un gran contenido que se pueda compartir de varias maneras: a través de boletines de correo electrónico, en su blog, a través de las redes sociales, etc.
El contenido debe ser útil, estar bien escrito y ser relevante para la audiencia, (hay empresas que prestan este servicio). El marketing de contenidos es uno de los más altos servicios de producción de ROI para el cliente. Además del escrito los videos, las infografías y los gifs son excelentes conductores de tráfico.
Gran parte de este contenido puede y debe ser compartido en su boletín de correo electrónico también. Para los profesionales, los boletines por correo electrónico pueden ser una excelente forma de establecer relaciones más sólidas con sus pacientes.
REFERENCIAS
https://www.inc.com/shama-hyder/how-to-market-your-ophthalmology-practice.html
https://oniad.com/marketing-para/opticas/
Imagen tomada de:http://4.bp.blogspot.com/-clXEW_XGrII/TmTzqonyupI/AAAAAAAAA6I/jfTeXSWQbN4/s1600/TIP_03-02.jpg
