Un estudio lanzado recientemente tiene como objetivo dar respuesta a cómo están funcionando las campañas vinculadas al Covid-19 de algunas marcas: su alcance, su impacto y las claves de su valoración por el consumidor.

1. Las marcas que no paran consiguen un impacto elevado

Los anuncios testados han llegado a un 62% de la población y 9 de cada 10 impactados ha sido capaz de recordar el anuncio. Por tanto, es seguro afirmar que las marcas que comunican en este contexto consiguen un impacto elevado con altos niveles de eficacia publicitaria.

2. Las creatividades mueven a la audiencia

La mayoría de las creatividades testadas consiguen mover al consumidor, caracterizado por la tristeza y la resignación de un contexto como el actual, hacia la aceptación de la situación mediante mensajes de empatía y esperanza. Retail ha sido la categoría que más sentimientos positivos genera. Y es que, las creatividades mueven a la audiencia.

3. Las campañas en este contexto gustan más

Las creatividades de las campañas de marketing que se salen de su habitual estilo táctico o muy dirigido a producto, consiguen las valoraciones más altas. No existe percepción de oportunismo entre los consumidores. Esto quiere decir que las campañas de marketing emitidas en esta situación gustan más que la comunicación de estas mismas marcas en un contexto normal.

Fuente: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/marketing/las-5-lecciones-de-marketing-que-nos-dejan-las-marcas-durante-esta-epoca-de-incertidumbre
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