La economía plateada representa un mercado en crecimiento impulsado por las necesidades y aspiraciones de las personas mayores de 55 años. Este concepto, acuñado por el gerontólogo estadounidense Ken Dychtwald hace aproximadamente 30 años, abarca productos y servicios orientados al bienestar, la salud y el estilo de vida de este segmento poblacional.
El mercado global de servicios para personas mayores oscila entre 7.7 y 10 billones de pesos y podría duplicarse para 2030. En Colombia, esta población representa cerca del 14% del total en 2024, es decir, alrededor de 8 millones de personas, contribuyendo aproximadamente al 12% del Producto Interno Bruto (PIB). Este crecimiento demográfico plantea una serie de oportunidades en sectores clave como la salud, la atención y el cuidado, las tecnologías adaptativas, los servicios financieros, el turismo, el ocio, la vivienda y la movilidad.
En el sector de la salud visual, las ópticas y los profesionales del área tienen un potencial significativo para atender las necesidades específicas de esta población a través de servicios especializados. Adaptar productos y servicios para mejorar la accesibilidad y funcionalidad es una estrategia clave, incluyendo el diseño de dispositivos con interfaces intuitivas. Asimismo, el componente estético juega un papel fundamental, ofreciendo lentes y monturas que no solo sean funcionales sino que también reflejen tendencias de moda y estilo.
La salud visual en adultos mayores enfrenta desafíos particulares, como la disminución de la visión en condiciones de poca luz, lo que aumenta el riesgo de caídas y accidentes. Un enfoque integral debe considerar además factores de riesgo sistémicos, psicológicos y ambientales para mejorar la calidad de vida de los pacientes.
Desde el punto de vista comercial, es fundamental diseñar estrategias de marketing enfocadas en las necesidades y valores de este segmento, aprovechando también el crecimiento en servicios financieros personalizados, educación y entretenimiento. Además, el fomento del emprendimiento para personas mayores de 50 años, en especial profesionales de la salud, abre nuevas posibilidades para la innovación en servicios y productos dentro de este mercado.
La Universidad de la Salle, consciente de la relevancia de la economía plateada, está desarrollando una maestría en gestión e innovación en servicios para personas mayores, combinando herramientas de alta calidad con metodologías ágiles para mejorar la atención en salud, bienestar y calidad de vida.
La economía plateada: una oportunidad para la salud visual
