Colombia se posiciona como el país con mejor desempeño a nivel mundial en la introducción de la nueva generación de lentes fotocromáticos Transitions. Este logro ha representado un impulso notable para el sector óptico, generando ingresos significativos y fortaleciendo toda la cadena de valor. Durante la Academia Transitions, celebrada en Orlando, se presentaron los resultados más recientes que consolidan este posicionamiento.
La nueva generación de lentes, identificada como Gen S, ha mostrado un crecimiento sobresaliente en América Latina, siendo Colombia el país que encabeza este movimiento. Los resultados reflejan no solo un aumento en ventas, sino también una transformación en la percepción del producto por parte del público, especialmente entre los consumidores jóvenes.
El éxito en Colombia ha sido posible gracias a una preparación previa rigurosa. Desde el control de inventarios de productos anteriores hasta la formación y motivación de los profesionales de la salud visual, se implementaron acciones estratégicas que facilitaron una adopción fluida. Además, se desarrolló una campaña de comunicación directa al consumidor, que despertó interés por las innovaciones del producto.
Gen S se presenta como una generación disruptiva, con una propuesta estética llamativa y versátil. Entre sus novedades se incluyen siete nuevos colores —como Zafiro, Rubí y Esmeralda— que, al combinarse con distintos estilos de montura, ofrecen una experiencia visual confortable y estilizada. Estas características han sido clave para atraer a un segmento más joven, tradicionalmente ajeno a esta categoría de lentes.
El impacto se ha reflejado en una multiplicación por siete en la venta de colores, rompiendo con paradigmas de género y ampliando la aceptación del producto. Este fenómeno también ha traído beneficios concretos para las ópticas, al elevar su rentabilidad y aumentar la rotación de productos. La inversión en medios y la respuesta positiva del consumidor han generado un nuevo dinamismo dentro del sector.
De cara a 2025, se prevén nuevas campañas y lanzamientos que fortalecerán esta tendencia. Entre las iniciativas se contempla la incorporación de tonalidades adicionales, acciones promocionales con actores clave del mercado y un mayor control sobre la autenticidad del producto. El objetivo será mantener el entusiasmo entre profesionales y consumidores, asegurando una experiencia alineada con los estándares de calidad que caracterizan a Transitions.
El caso de Colombia se perfila como un referente internacional en la introducción de innovaciones en el sector óptico. Los resultados obtenidos con Gen S no solo reflejan un cambio en las preferencias de consumo, sino también una oportunidad estratégica para seguir consolidando el crecimiento en todos los niveles de la cadena.
