La moda española ha encontrado en el diseño de gafas una vía para trasladar al mercado óptico elementos asociados con identidad, tradición y estilo mediterráneo. Bajo esa perspectiva, International Visual Brands llegó a Colombia con el propósito de presentar su portafolio y establecer alianzas de distribución que le permitan ampliar su presencia en distintos mercados de América Latina.
La empresa, con sede en Lleida, España, pertenece a Natural Optics Group, una organización con cerca de cuatro décadas de trayectoria que reúne a más de 700 ópticos en el mercado español. International Visual Brands fue creada como la división encargada de llevar las marcas propias del grupo fuera de España y actualmente comercializa sus colecciones en alrededor de 20 países.
José Ángel Cruz, Export Manager de la compañía, explicó que la participación del grupo en FRANJA 2026 respondió a una estrategia que va más allá del mercado colombiano. “La idea y el propósito de venir a Franja Colombia es encontrar distribuidores para Latinoamérica, no solamente para Colombia, porque creemos que la moda española ahora mismo tiene una muy buena reputación”, señaló.
La cercanía cultural y lingüística ocupa un lugar importante dentro de esa estrategia. Para la compañía, la historia compartida, el idioma y la valoración que tienen las propuestas españolas entre los consumidores latinoamericanos pueden facilitar la entrada de sus marcas a la región. El objetivo inmediato es identificar socios que conozcan cada mercado y puedan desarrollar una relación directa con ópticas y distribuidores locales.
Antonio Miró, diseño minimalista y materiales propios
La marca principal del portafolio es Antonio Miró, nombre vinculado a la moda española desde finales de la década de 1970. El diseñador ganó proyección internacional al participar en escenarios como las semanas de la moda de Nueva York, Milán y París, y fue responsable del diseño de los uniformes utilizados en los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992, uno de los momentos más reconocidos de su trayectoria.
La línea de eyewear conserva parte de esa identidad y está orientada principalmente al público masculino. De acuerdo con Cruz, su propuesta se caracteriza por monturas minimalistas, ligeras y elaboradas con materiales seleccionados para cada colección.
Uno de los elementos destacados por el representante de la empresa es el acetato utilizado en sus referencias más recientes. Se trata de un material desarrollado para uso exclusivo de la marca y fabricado en planchas de ocho milímetros, un espesor superior al utilizado habitualmente en este tipo de monturas.
“Es un acetato propio que compramos nosotros y no lo compartimos con ninguna empresa”, explicó Cruz. Según indicó, esta característica permite trabajar con una estructura más estable y menos susceptible a deformaciones causadas por el calor, sin abandonar el concepto de ligereza que identifica a la colección.
La propuesta de Antonio Miró no busca apoyarse únicamente en el reconocimiento histórico del diseñador. International Visual Brands quiere posicionarla en América Latina por sus materiales, acabados y lenguaje visual, aunque reconoce que todavía es una marca con espacio por recorrer en términos de conocimiento regional.
Propuestas para públicos más jóvenes y una línea femenina
Junto a Antonio Miró, el grupo presenta Miró Jeans Eyewear, una línea dirigida a un consumidor más joven, especialmente entre los 25 y los 45 años. La colección mantiene la relación con el universo Miró, pero incorpora una estética más fresca, mayor presencia de color y diseños pensados para un uso cotidiano.
La tercera marca es Monsine Eyewear, enfocada exclusivamente en el público femenino. Su concepto toma como referencia los colores, la luz y el carácter mediterráneo, y busca interpretar los cambios que se han producido en la forma en que las mujeres construyen su imagen personal y profesional.
Cruz explicó que las colecciones recientes de Monsine reconocen una feminidad que puede incorporar elementos tradicionalmente asociados con la vestimenta masculina, como trajes o corbatas, sin perder una identidad propia. Las monturas trasladan esa idea a combinaciones de formas, colores y detalles que buscan acompañar diferentes facetas de la mujer contemporánea.
Las tres marcas responden así a perfiles diferenciados. Antonio Miró se concentra en una propuesta masculina, minimalista y de alta calidad; Miró Jeans se dirige a un consumidor más joven y abierto al color; y Monsine desarrolla una lectura femenina inspirada en el Mediterráneo y en los nuevos códigos de la moda.
Distribución regional como siguiente etapa
La participación de International Visual Brands en Colombia marcó un nuevo paso dentro de su estrategia de internacionalización. Aunque las marcas ya se comercializan en cerca de una veintena de países, la compañía considera que América Latina ofrece oportunidades para ampliar su red a través de distribuidores que comprendan las particularidades comerciales y culturales de cada territorio.
Mientras avanza en la selección de socios regionales, las colecciones pueden consultarse en los perfiles de Instagram de Antonio Miró Eyewear, Miró Jeans Eyewear y Monsine Eyewear, así como a través de la página de International Visual Brands.
La apuesta de la empresa consiste en llevar al mercado latinoamericano tres propuestas con identidades distintas, pero vinculadas por un mismo origen. Más que exportar monturas, el grupo busca trasladar una lectura española del diseño y encontrar aliados capaces de adaptarla a la realidad óptica de cada país.
Si desea más información, visite los sitios web [email protected]
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